Forschungs- und Entwicklungsteam \u201eCreative Media\u201c<\/a> liegt der Fokus auf dem Wechselverh\u00e4ltnis von Marken und Medien, aber auch in der Entwicklung von interaktiven Applikationen und digital unterst\u00fctzten Lernprozessen.<\/p>\nIn der Lehre<\/strong> unterrichten mein Team und ich F\u00e4cher wie Medientheorie, Medienwirtschaft, Business and Social Aspects of Computing, Game Design, Gamebased Learning oder betreuen Bachelor- und Masterprojekte zu Themen wie Augmented Reality, Multitouch-Technologie, Bluetooth-Vernetzung, Internet of Things oder Sensor gesteuerte interaktive Anwendungen.<\/p>\nIn Forschung und Entwicklung<\/strong> leite ich seit \u00fcber zwei Jahrzehnten Projekte mit F\u00f6rderung durch das Bundesforschungsministerium, das Bundesinnenministerium, das Bundesinnenministerium, die Europ\u00e4ische Union oder auch den Berliner Senat; die meisten Projekte laufen in Kooperation mit Unternehmen oder auch im direkten Auftrag. Aktuelle Projektthemen sind unter anderen: Anwendungszentrum creative Applied Interactive Technologies (cAPITs), Digitale Kulturtransformation der Berliner Wirtschaft durch interaktive Spielelemente (DiKuBIS) und das ZIM-Netzwerk Professional Wearables (ProWear). Partner sind kleine und mittlere Unternehmen der Hauptstadtregion, aber auch bundesweit und selbstverst\u00e4ndlich auch gro\u00dfe Marken-Unternehmen wie Siemens, Deutsche Telekom, Deutsche Post, Volkswagen, PricewaterhouseCoopers, Audi oder United Internet.<\/p>\nIn der Beratung<\/strong> liegt der Schwerpunkt auf der Frage, wie sich die Anforderungen an die Unternehmenskommunikation \u2013 intern und extern \u2013 durch die Ver\u00e4nderungen der Medienwelt wandeln: Unternehmens-Marken, Produkt-Marken, Business-to-Business-Marken, globale Marken, KMU-Marken sind immer dann stark, wenn die Verantwortlichen wissen, worin die Marken-Identit\u00e4t (Markengenom) besteht. Dann kann man sich selbstbewusst den Medien-Trends stellen und entscheiden, welche \u00fcberhaupt f\u00fcr das eigene Unternehmen relevant sind und wie man sie pro aktiv f\u00fcr die St\u00e4rkung der Marktposition nutzen kann.[\/vc_column_text][\/vc_column][vc_column width=”1\/2″]<\/div>[vc_custom_heading text=”Daf\u00fcr stehe ich:” font_container=”tag:h4|text_align:left|color:%236f71b3″ google_fonts=”font_family:PT%20Sans%20Narrow%3Aregular%2C700|font_style:400%20regular%3A400%3Anormal”]
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“F\u00fcr das Engagement zur Kapitalisierung von Markenwerten.”<\/b><\/p>\n
“F\u00fcr die <\/b>Durchf\u00fchrung von Markenseminaren, die Wege zur Markenpositionierung aufzeigen.”<\/b><\/p><\/blockquote>\n
Das vielschichtige Konstrukt Marke wird f\u00fcr die Teilnehmer fassbar gemacht und ein Gef\u00fchl daf\u00fcr vermittelt, was den \u201aMehrwert\u2018 einer Marke ausmacht. Die Teilnehmer erhalten eine Struktur an die Hand, um die Facetten des Mehrwerts ihrer Marke herauszuarbeiten.<\/p>\n
“F\u00fcr das Engagement zur Kapitalisierung von Markenwerten.”<\/b><\/p>\n
“F\u00fcr Markenforen als Dialogplattform zum interaktiven Austausch zur Entwicklung von Marken.”<\/b><\/p><\/blockquote>\n
Zu allen Themen der Kapitalisierung von Marken diskutieren Markenverantwortliche aus Unternehmen im Umfeld der Hochschule f\u00fcr Technik und Wirtschaft, HTW, in Berlin mit Marken- und Medienexperten aus Hochschule und Praxis. Ein Dialog, der die Kraft von Marken zur Gestaltung von M\u00e4rkten erlebbar macht. Auch interkulturell. Und wir halten Markenforen bei IHK\u2018s, wenn es um die Erschlie\u00dfung internationaler M\u00e4rkte geht.<\/p>\n
“F\u00fcr das Betreiben <\/b>des Expertennetzwerks \u201aEdition Marke<\/b>\u2018.”<\/b><\/p><\/blockquote>\n
Ein Kreis von \u201aMarkenbegeisterten\u2018 Experten denkt strategische Markenentwicklung und die F\u00fchrung von Marken auf medialen Plattformen zukunftsgerichtet nach vorne. Wissenschaft und Praxis erg\u00e4nzen sich, um neue Interpretationen von Mechanismen und Potenzialen umzusetzen. Mit Interventionen mischt sich dieser Kreis ein in alle Themen, die Marken in ihrer Zukunftsf\u00e4higkeit pr\u00e4gen.<\/p>\n
“Einbringen meiner Markenexpertise als Markenexperte bei Medien und Organisationen, \u00fcber Vortr\u00e4ge auf Kongressen und Gastvorlesungen und Publikationen.”<\/b><\/p>\n
“Daf\u00fcr, \u00fcber <\/b>den Status Quo hinaus <\/b>zu denken <\/b>durch anwendungsorientierte Praxisstudien zu Themen der Markenumsetzung.”<\/b><\/p><\/blockquote>\n
Aus empirischen Studien werden Schl\u00fcsse gezogen und Erkenntnisse vermittelt. Sich einbringen in innovationsorientierte Forschungsprojekte ist das Ziel. Beispielsweise ProWear \u2013 ein Projekt, gef\u00f6rdert vom Bundesministerium f\u00fcr Wirtschaft und Energie, zur Entwicklung von Marktoptionen f\u00fcr den Einsatz tragbarer Technologien in funktionalen Einheiten.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row css_animation=”hook_fade_waypoint” css_delay=”100″][vc_column width=”1\/1″]
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