Beim Institut für Marken und Medien IMM. Kapitalisieren Sie unseren Wissensvorsprung zur Erreichung Ihrer Ziele. Unser Institut vereint die zwei wesentlichen Kompetenzen für erfolgreiche Kommunikation: Die strategische Entwicklung der ‚Mehrwert-Positionierung‘ von Unternehmen und deren Produkten, mit dem Wissen um Strukturen und Wirkmechanismen medialer Plattformen zur optimierten Durchsetzung von Markeninhalten. Dieses Wissen setzen wir anwendungsorientiert in die Praxis um.

“Als Professor für Medieninformatik und Medienwirtschaft kenne ich diese Trends nicht nur, sondern entwickle mit meinem Forscher-Team an der Hochschule selbst moderne Medienanwendungen.”

Von online über mobile bis Gamification und Mixed oder Virtual Reality:

Kaum ein Bereich ändert sich schneller als die Medien. Innovationen, Techniken, soziale Netzwerke, tragbare digitale Geräte am Körper, Internet der Dinge, weltweit neue Nutzer und rasche Veränderungen des Mediennutzungsverhaltens sind Taktgeber der Globalisierung und verändern im Jahrestakt den Alltag.

Die Möglichkeiten, über Marken zu kommunizieren – aber auch mit ihnen, nehmen rasant zu. Man muss nicht jedem Medientrend hinterherlaufen, aber Markenverantwortliche brauchen Orientierung im Dschungel digitaler Medien, erfolgreiche Strategien zu entwickeln und zu steuern.

“Ich kenne das gesamte Spektrum ökonomischer Anforderungen, an die Entwicklung und Führung von Marken.”

Betriebswirtschaftliches Hochschulstudium und vor allem die langjährige Markenarbeit in Führungspositionen bzw. als geschäftsführender Gesellschafter internationaler Markenagenturen prägen die Ergebnisse meiner Markenentwicklungen. Trainiert und erfahren durch mehr als 350 Entwicklungsprozesse mit der Markengenom-Methode für Unternehmen und deren Marken.

“Als Direktor des Instituts für Markenstrategie und Markenkommunikation stehe ich für die Qualität der strategischen Entwicklungen und deren Umsetzung in markenprägende Kommunikation.”

In meinem Forschungs- und Entwicklungsteam „Creative Media“ liegt der Fokus auf dem Wechselverhältnis von Marken und Medien, aber auch in der Entwicklung von interaktiven Applikationen und digital unterstützten Lernprozessen.

In der Lehre unterrichten mein Team und ich Fächer wie Medientheorie, Medienwirtschaft, Business and Social Aspects of Computing, Game Design, Gamebased Learning oder betreuen Bachelor- und Masterprojekte zu Themen wie Augmented Reality, Multitouch-Technologie, Bluetooth-Vernetzung, Internet of Things oder Sensor gesteuerte interaktive Anwendungen.

In Forschung und Entwicklung leite ich seit über zwei Jahrzehnten Projekte mit Förderung durch das Bundesforschungsministerium, das Bundesinnenministerium, das Bundesinnenministerium, die Europäische Union oder auch den Berliner Senat; die meisten Projekte laufen in Kooperation mit Unternehmen oder auch im direkten Auftrag. Aktuelle Projektthemen sind unter anderen: Anwendungszentrum creative Applied Interactive Technologies (cAPITs), Digitale Kulturtransformation der Berliner Wirtschaft durch interaktive Spielelemente (DiKuBIS) und das ZIM-Netzwerk Professional Wearables (ProWear). Partner sind kleine und mittlere Unternehmen der Hauptstadtregion, aber auch bundesweit und selbstverständlich auch große Marken-Unternehmen wie Siemens, Deutsche Telekom, Deutsche Post, Volkswagen, PricewaterhouseCoopers, Audi oder United Internet.

In der Beratung liegt der Schwerpunkt auf der Frage, wie sich die Anforderungen an die Unternehmenskommunikation – intern und extern – durch die Veränderungen der Medienwelt wandeln: Unternehmens-Marken, Produkt-Marken, Business-to-Business-Marken, globale Marken, KMU-Marken sind immer dann stark, wenn die Verantwortlichen wissen, worin die Marken-Identität (Markengenom) besteht. Dann kann man sich selbstbewusst den Medien-Trends stellen und entscheiden, welche überhaupt für das eigene Unternehmen relevant sind und wie man sie pro aktiv für die Stärkung der Marktposition nutzen kann.

“Für das Engagement zur Kapitalisierung von Markenwerten.”

“Für die Durchführung von Markenseminaren, die Wege zur Markenpositionierung aufzeigen.”

Das vielschichtige Konstrukt Marke wird für die Teilnehmer fassbar gemacht und ein Gefühl dafür vermittelt, was den ‚Mehrwert‘ einer Marke ausmacht. Die Teilnehmer erhalten eine Struktur an die Hand, um die Facetten des Mehrwerts ihrer Marke herauszuarbeiten.

“Für das Engagement zur Kapitalisierung von Markenwerten.”

“Für Markenforen als Dialogplattform zum interaktiven Austausch zur Entwicklung von Marken.”

Zu allen Themen der Kapitalisierung von Marken diskutieren Markenverantwortliche aus Unternehmen im Umfeld der Hochschule für Technik und Wirtschaft, HTW, in Berlin mit Marken- und Medienexperten aus Hochschule und Praxis. Ein Dialog, der die Kraft von Marken zur Gestaltung von Märkten erlebbar macht. Auch interkulturell. Und wir halten Markenforen bei IHK‘s, wenn es um die Erschließung internationaler Märkte geht.

“Für das Betreiben des Expertennetzwerks ‚Edition Marke‘.”

Ein Kreis von ‚Markenbegeisterten‘ Experten denkt strategische Markenentwicklung und die Führung von Marken auf medialen Plattformen zukunftsgerichtet nach vorne. Wissenschaft und Praxis ergänzen sich, um neue Interpretationen von Mechanismen und Potenzialen umzusetzen. Mit Interventionen mischt sich dieser Kreis ein in alle Themen, die Marken in ihrer Zukunftsfähigkeit prägen.

“Einbringen meiner Markenexpertise als Markenexperte bei Medien und Organisationen, über Vorträge auf Kongressen und Gastvorlesungen und Publikationen.”

“Dafür, über den Status Quo hinaus zu denken durch anwendungsorientierte Praxisstudien zu Themen der Markenumsetzung.”

Aus empirischen Studien werden Schlüsse gezogen und Erkenntnisse vermittelt. Sich einbringen in innovationsorientierte Forschungsprojekte ist das Ziel. Beispielsweise ProWear – ein Projekt, gefördert vom Bundesministerium für Wirtschaft und Energie, zur Entwicklung von Marktoptionen für den Einsatz tragbarer Technologien in funktionalen Einheiten.

Zwei Standorte, die ganz unterschiedlich sind und sich ideal ergänzen:

Campusmarke ist ein Podcast zu den Themen Markenpositionierung, Markenstrategie, Marke im Raum und Markenberatung.

In unseren einzelnen Podcast Episoden diskutieren wir über das Thema Marke, zum Beispiel: Was ist eigentlich eine Mark? Was bedeutet Markenpositionierung? Und warum brauche ich so etwas? Was ist markenprägende Kommunikation? Wie kannst du ein unverwechselbares Markenbild für dein Unternehmen, deinen Blog oder deine Marke aufbauen? Was heißt Marke im Raum? Und was ist Live Kommunikation? Welche aktuellen Themen und Trends gibt es beim Thema Marke? Interviews mit spannenden Partnern aus unserem Netzwerk. Erfahrungsberichte, wie erfolgreiche Marken-Arbeit funktionieren kann.

Hören Sie rein in unsere Podcastserie, die Markenthemen auf den Punkt bringt: campusmarke.de

Kompetenzpartner bringen ihr Wissen in die Arbeit des Instituts ein

Die Stärke unseres Instituts ist es, Markenwissen unterschiedlichster Fachbereiche zusammen zu führen. So beispielsweise das Wissen um den interkulturellen Transfer von Marken und deren Kommunikation oder Kenntnisse darüber, wie Marken im Raum erlebbar werden bzw. dazu, nach welchen Regeln das Ökonomieprinzip Marke funktioniert.

Gf. Gesellschafter m/e brand communication, Düsseldorf

Seit zwei Jahrzehnten führt mein Unternehmen internationale Kommunikations-Projekte für Kunden unterschiedlichster Märkte aus Europa, USA und Asien. Die Kunden der Agentur für Markenregie und Markenkommunikation sind mittelständische BtoB-Unternehmen, mit nationaler und internationaler Präsenz. m/e wurde 1978 gegründet und wird nun in zweiter Generation geführt.

Interkulturelle Markenentwicklungen

Mein Unternehmen ist regelmäßig beteiligt an (inter)nationalen Markenentwicklungen des IMM, die mit der Markengenom-Methode oder der B|SEP-Methode für interkulturellen Markentransfer durchgeführt werden. B|SEP steht für Brand Strategic Evaluation Process. Persönlich war ich bisher an B|SEP-Entwicklungen aus den USA, Deutschland, der Schweiz, Großbritannien und Japan durchgeführt – teilweise mit Ausweitung in weitere Niederlassungsländer.

Weltweit Anbindung an alle wichtigen Märkte

Mit der Mitgliedschaft in IPREX, der internationalen Partnerschaft inhabergeführter Kommunikationsagenturen, ist m/e weltweit an alle wichtigen Märkte angebunden. Einzelne IPREX-Agenturen sind regelmäßig Teil des interkulturellen Markentransfers mit der B|SEP-Methode. Als Präsident durfte ich IPREX auf europäischer sowie globaler Ebene führen und wurde in die Global Strategy Group berufen sowie ins Presidents Nomination Committee.

Markenforen und B|SEP-Seminare

In Berlin, Düsseldorf, Minneapolis sowie in Cincinnati haben m/e und das IMM Markenforen und B|SEP-Seminare durchgeführt, teilweise zusammen mit internationalen Anwaltskanzleien. Diese beiderseitige Ergänzung vereinigt den Mehrwert von der Übertragung von Markeninhalten mit der Einordnung von Marken- und Schutzrechten.

Professionelles Netzwerk

Durch die Mitgliedschaft meines Unternehmens in der Außenhandelskammer Chicago und der American Chamber of Commerce sowie meiner Berufung in den IHK-Außenwirtschaftsausschuss erhält m/e aktuelle Perspektiven der internationalen Wirtschaft. m/e ist Gründungsmitglied des GWA, dem führenden deutschen Verband für Kommunikationsagenturen; durch die Mitarbeit im GWA B2B-Forum sowie im GWA-Unternehmerkreis verbindet m/e B2B-Expertise mit unternehmerischen Belangen.

Internationale Studien

Für die htw Hochschule für Technik und Wirtschaft und das IMM Institut für Marken und Medien hat m/e internationale Studien durchgeführt, die sich mit interkulturellen Erfahrungen von Unternehmen befassen, speziell den Auswirkungen auf deren Markenkommunikation.

Seit 2015 arbeite ich bei der BSH Hausgeräte GmbH in München, einer 100%igen Tochter der Robert Bosch GmbH in Stuttgart. Dort bin ich für die globale Live-Kommunikation verantwortlich. Dieses Thema ist in der Markenkommunikation bei Bosch eine Spezialdisziplin, die ich für Bosch Hausgeräte mit aufgebaut habe. Zusammen mit den regionalen und lokalen Marken-Ansprechpartnern entwickelten wir die Strategie für den globalen Live Kommunikations-Auftritt und sorgen so für ein weltweit einheitliches Markenerlebnis der Marke Bosch Hausgeräte. Und das in allen Disziplinen der Live Kommunikation: also für Messen, Flagship-Stores, Brand Stores, Showrooms, Events, Shop-in-Shops- und am Point-of-Sales (POS).

Zuvor war ich von 2010-2015 beim Solartechnik-Hersteller SMA Solar Technology AG in Kassel tätig und verantwortete dort zunächst die globale Live Kommunikation. Später leitete ich die globale Marken- und Social-Media Kommunikation innerhalb der Unternehmenskommunikation und bewies dort, wie Markenbekanntheit über die sozialen Medien in einem hohen Maße aufgebaut und gesteigert werden kann.

Weiteren Stationen in der Automobil- und Pharmabranche sowie Tätigkeiten in Agenturen runden mein Profil als Live-Kommunikationsstratege ab.

Marken im Raum

Live Kommunikation: Marken im Raum erlebbar machen – begehbare Markenwelten schaffen und inszenieren

Markenerlebnisse bleiben besonders nachhaltig in den Köpfen der Kunden, wenn sie interaktiv und mit allen Sinnen erlebt werden. Dies kann auf einem Event, einer Messe, in Showrooms oder Brand Stores geschehen. Die persönliche Begegnung, verknüpft mit einem aktiven Erlebnis mit der Marke in einem inszenierten und emotionalen Umfeld, steht bei der Inszenierung von Markenwelten im Raum im Mittelpunkt. Und das ist es auch, was den nachhaltigen Unterschied im Markenerlebnis ausmachen kann – und so eine Marke nachhaltig im Gedächtnis des Kunden verankert.

Somit bin ich im IMM Team der Experte für alle Fragen rund um das Thema „Marke im Raum gestalten“ und der Inszenierung von Marken in 3D-Welten. Sei es auf Messen, Events, Showrooms oder Flagship Stores – überall dort, wo der Kunde „live“ und in Echtzeit mit einer Marke in Kontakt kommt.

Seit dem Beginn meiner beruflichen Laufbahn vor ca. 30 Jahren haben mich Marken fasziniert und es war für mich immer klar, dass ich im Marketingbereich von Marketingartikel- Unternehmen arbeiten werde, um Marken aufzubauen oder Marken, die an Attraktivität verloren haben, neu im Markt zu positionieren und sie so zu stärken.

Meine beruflichen Positionen als Produktmanager, Marketing Direktor bis hin zum Senior Vice President nahm ich sowohl in Blue Chip Unternehmen des FMCG wie Procter & Gamble und Johnson & Johnson wahr, als auch in Markenartikelunternehmen der Gebrauchs- und Investitionsgüterindustrie wie z.B. Carl Zeiss, Gardena oder Robert Bosch.

Besonders in meiner letzten Position als Verantwortlicher für den Bereich Home & Garden bei Robert Bosch konnte ich mehr als 10 Jahre lang mein gesamtes bisheriges Markenwissen und Marketing Know- How erfolgreich einsetzen, indem ich u.a. die Marke Bosch DIY neu positionierte und darauf aufbauend neue Strategien und kreative Aktivitäten- Programme ausrichtete. Der Erfolg in dieser Zeit spiegelte sich nicht nur in einer deutlichen Erhöhung des Umsatzes und Profits wider, sondern auch in einer klaren Marktführerschaft von Robert Bosch im europäischen DIY Markt sowie in der Verleihung des deutschen Marketingpreises.

Aufbau, Aktualisierung und Stärkung von Marken in Unternehmen:

Meine jahrzehntelangen Erfahrungen im Aufbau und der Führung von nationalen und internationalen Marken im FMCG und der Gebrauchs- und Investitionsgüterindustrie in Konzernen und Mittelstandsunternehmen verschaffen mir ein einzigartiges Wissen, das die Führungserfahrung von Marken mit pragmatischem Handeln und dem Gespür für das Machbare verbindet.

Identifikation neuer Zielgruppen (abgeleitet aus der Markenpositionierung) und Entwicklung und Implementierung zielgruppenadäquater Strategien und kreativer Marketingaktivitäten:

Markenpositionierungen stellen zwar die Basis für die strategischen Zielrichtungen eines Unternehmens dar, benötigen aber auch eine klare Definition der heutigen und potentiellen Verwender und ihrer Bedürfnisse sowie die Identifikation möglicher Lösungen, u.a. im Kommunikations- und Produktbereich anhand von User Insights .

Nur die konsequente und schnelle Umsetzung von User Insights in einzigartige und hoch akzeptierte Markenangebote und Marketingmaßnahmen treiben den Markenerfolg langfristig voran.

Begleitende, zeitnahe und strukturierte Umsetzung definierter operativer Maßnahmen zusammen mit Marketing und anderen Unternehmensbereichen:

Bisherige Erfahrungen in der Umsetzung der Markenpositionierungen in operative Maßnahmen zeigen, dass Unternehmen oft nicht das interne Know-how und die notwendigen Instrumente zur Hand haben, um Maßnahmen klar aus Markenpositionierungen abzuleiten und mit zeitnahen Meilensteinen als Prozesse abzubilden. Der Zugriff auf externes Expertenwissen (z.B. die Marktforschung, die Anwendung von Modellen zur Zielgruppenidentifikation, die Bewertung von Kommunikationsansätzen oder Produktentwicklungsstrategien) und die gleichzeitige Befähigung der Mitarbeiter aller involvierten Unternehmensbereichen mittels Training erlauben sowohl ein professionelles und zügiges wie auch und für alle Mitarbeiter nachvollziehbares Vorgehen. Ein derartiges gemeinsames Vorgehen stärkt zugleich die Motivation und Akzeptanz der Mitarbeiter.

Edition Marke ist die Wissensplattform im Institut für zukunftsweisende Markenentwicklung und Markenführung

Diese Wissensplattform des Instituts führt einen Kreis von Experten zusammen, die Markenführung zukunftsweisend nach vorne denken und für progressive Markenkommunikation stehen. Wissenschaft und Praxis ergänzen sich gegenseitig mit dem Ziel, neue Interpretationen von Mechanismen und Potenzialen der Markenbildung so zu verdichten, dass diese Erkenntnisse zu Markt gestaltenden Faktoren werden. Mit Interventionen mischt sich dieser Kreis ein in die Themen, die Marken in ihrer Zukunftsfähigkeit prägen.

Experten, die Markenführung zukunftsweisend nach vorne denken: Kurt Rönspeck, Frank Offermanns, Heinrich Pannen, Christoph Nieberding, Andreas Severin, Jörg Middelkamp, Erkan Karakoc, Markus Grüsser, Dr. Stefanie Lucci, Markus Tönjann.

Institut für Marken und Medien IMM GmbH
Wilhelminenhofstraße 75 A
12459 Berlin

Telefon: 0177  284 89 54
E-Mail:  busch <at> brandmedia-insitute.berlin

Geschäftsführer: Prof. Dr.-Ing. Carsten Busch

Verantwortung Online: Prof. Dr.-Ing. Carsten Busch, Günter Käfer

Sitz der Gesellschaft: Berlin-Oberschöneweide
Handelsregister: Amtsgericht Berlin-Charlottenburg, HRB  87828
Umsatzsteuer-Nummer (USt-Nr.): 37/359/32462

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Quelle: eRecht24